Im Januar startete HBO Max in Deutschland. Die aktuellsten Daten von JustWatch sehen HBO Max im zweiten Quartal 2026 bei 3 Prozent Marktanteil in Deutschland. Gegenüber dem ersten Quartal entspricht das einem Plus von einem Prozentpunkt. Zum Vergleich: Netflix und Amazon Prime Video liegen jeweils bei 24 Prozent, Disney+ bei 18 Prozent und Apple TV bei 9 Prozent. Da ist also noch viel Wachstumspotential.
Das ist allerdings nur eine Schätzung. JustWatch misst keine Abonnentenzahlen, sondern wertet Nutzeraktivitäten auf der eigenen Plattform aus. Dazu gehören unter anderem Klicks auf Streaming-Angebote, Watchlist-Einträge und andere Interaktionen. Für die deutsche Auswertung des zweiten Quartals basiert die Analyse auf rund 7 Millionen Streaming-Interaktionen. Die Marktanteile beschreiben somit das relative Nutzerinteresse innerhalb der JustWatch-Datenbasis und sind nicht mit dem tatsächlichen Anteil aller deutschen Streaming-Abonnements gleichzusetzen.
Zur Zahl der deutschen HBO-Max-Abonnenten gibt es bislang keine offiziellen Angaben. Warner Bros. Discovery veröffentlicht für den Dienst keine separat ausgewiesenen Deutschland-Zahlen. Der von JustWatch gemessene Anstieg von 2 auf 3 Prozent Marktanteil ist aktuell der beste Schätzwert, den wir haben.
Kann Lanterns HBO Max in Deutschland nun den nächsten Wachstumsschub bescheren und die Nutzerzahlen weiter steigern?
Fest steht: Mit ca. 3 Prozent liegt HBO Max noch deutlich hinter den etablierten Marktführern und braucht dringend einen Boost. Für einen Dienst, der erst im Januar gestartet ist, zeigt die Entwicklung aber, dass der Deutschland-Launch bislang zumindest nicht untergeht, und dass HBO Max im zunehmend umkämpften Streamingmarkt weiter an Boden gewinnt.
