Etwas mehr als ein Jahr ist es her, da hat Warner Bros. angekündigt, alle ihre Filme, die im Jahr 2021 ins Kino kommen, zeitgleich auch auf ihrem Streamingdienst HBO Max zu veröffentlichen. Diese Ankündigung hat für reichlich Diskussionen gesorgt und brachte dem Studio auch rechtlichen Ärger ein. Auch mit einigen Konsequenzen mussten sie seitdem leben, unter anderem, dass sich Christopher Nolan vom Studio losgesagt hat und zukünftig nicht mehr exklusiv für Warner Bros. arbeiten möchte.
Man versicherte jedoch stets, dass diese Maßnahme nur für das Jahr 2021 gelten werde. Daran scheint man sich halten zu wollen. Zurück zur Normalität geht es aber auch nicht. Zukünftig wird man bei Warner Bros. die 45-Tage-Regel anwenden. Demnach laufen die Filme nur noch für 45 Tage exklusiv im Kino und werden anschließend direkt auf der jeweiligen Streamingplattform veröffentlicht.
Vor allem Disney ging im vergangenen Jahr bereits auf diese Weise vor. Filme wie Jungle Cruise, Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, Encanto und schon in wenigen Tagen Eternals kamen auf diese Weise in kürzester Zeit zu Disney+.
Auch wenn dies für den Konsumenten durchaus Vorteile mit sich bringt, so sehen vor allem die Kinobetreiber dies kritisch. Die Kinoexklusivität betrug früher immerhin 90 Tage. Bei ComicBook.com äußerte sich WarnerMedia CEO Jason Kilar folgendermaßen zu dem neuen Vorgehen:
"Denkt daran, als Filme auf HBO erschienen sind, acht bis neun Monate nach der Kinopremiere. The Batman wird an Tag 46 auf HBO Max erscheinen. Das ist eine große Veränderung gegenüber den Jahren 2018, 2017, 2016... Es geht mir wirklich richtig gut, wissend, dass The Batman und Black Adam und The Flash und Elvis und eine ganze Reihe weiterer Filme buchstäblich an Tag 46 auf HBO Max veröffentlicht werden, und das in einer Vielzahl von Gebieten auf der ganzen Welt. Das ist eine sehr, sehr große Veränderung. Eine, welche die Leute meiner Meinung nach nicht zu schätzen wissen, und ich fühle mich wirklich gut dabei."
Unklar ist immer noch, ob diese Regel auch beibehalten wird, nachdem die Pandemie vorbei ist. Dies scheint jedoch sehr wahrscheinlich. Zumindest so lange, wie es für die Studios von Vorteil ist. Und dies wird sicher vom Erfolg der Streamingdienste abhängig sein.
Was Disney betrifft, so profitieren auch wir in Deutschland bereits von der 45-Tage-Regel. Im Falle von Warner Bros. müssen wir erst einmal abwarten. Wir wissen immer noch nicht, wann und ob wir HBO Max in Deutschland erhalten werden. Bis dahin sind wir hier weiterhin von Sky Deutschland abhängig. Im letzten Jahr wurden dort jedoch so ziemlich alle großen Filme von Warner Bros. relativ schnell nach dem Kinostart ausgestrahlt. Wir können also davon ausgehen, dass dies auch in diesem Jahr der Fall sein wird.
