Es ist noch gar nicht so lange her, da erklärte Disney, ihre Strategie zur Veröffentlichung von Kinofilmen zu ändern, hauptsächlich zugunsten von Disney+. Grund war natürlich die Pandemie. Kinos hatten lange geschlossen und selbst nachdem sie wieder öffnen durften, unterlagen sie strengen Auflagen, teils durften die Säle nur zu 50% oder 25% mit Besuchern gefüllt werden. Und selbst, als die Kinos wieder normal liefen, blieben viele Besucher erst einmal fern. Filme spielten bei weitem nicht mehr das ein, was sie in der Zeit vor der Pandemie regelmäßig einspielten.
Dies führte im Verlauf der letzten Jahre in Hollywood zu einem Umdenken vieler Studios, teils auch aus Panik heraus. Man kam zu dem Schluss, dass das Kino nicht länger die Zukunft der Filmbranche sei, diese vielmehr im Streaming liege. Warner Bros. entschied sich daraufhin, all ihre Kinofilme parallel zum Kinostart direkt über HBO Max zur Verfügung zu stellen. Ein Schritt, der damals viel Kritik hervorrief, vor allem auch unter Filmemachern. Dies war auch der Grund, warum Christopher Nolan dem Studio den Rücken kehrte und sein neuer Film Oppenheimer über Universal veröffentlicht wird.
Universal wiederum war damals eines der ersten Studios, welches einen anderen Schritt unternahm, nämlich die Zeit zwischen Kinostart und Veröffentlichung als VoD für zu Hause drastisch zu kürzen. Mit dem Film Trolls World Tour erzielte man so enorm viel Erfolg und Hollywood glaubte anhand dieses einen Beispiels, dass damit die Sache klar sei. Viele Filme erschienen bereits relativ kurz nach Kinostart als sogenannte Heimkino-Premiere zum Leihen oder Kaufen auf digitalen Plattformen. Teils bis heute wird so verfahren. Auch Disney wollte daraufhin diesem Beispiel folgen.
Abgesehen davon, dass auch hier während der Pandemie einige Filme direkt über Disney+ veröffentlicht wurden, kürzte auch Disney das Fenster zwischen Kinostart und Heimkinoauswertung drastisch. So erschienen im vergangenen Jahr viele Filme etwa 45 Tage nach Kinostart auf Disney+. Jedoch zeichnet sich immer mehr ab, dass der Strategiewechsel von Hollywood, weg von den Kinos hin zum Streaming, eine fehlerhafte Einschätzung war. Kinoerfolge wie Spider-Man 3 - No Way Home, Top Gun - Maverick oder Avatar - The Way of Water zeigten, dass das Kino eben doch nicht so tot ist wie von einigen während der Pandemie gedacht.
Streamingdienste wiederum sind alles andere als profitabel und generieren mehr Schulden als Einnahmen. Zudem zeigt sich, dass viele potenzielle Kinobesucher durch die neue Veröffentlichungspolitik es sich mittlerweile zweimal überlegen, ob es sich überhaupt lohnt ins Kino zu gehen, wenn man den Film keine zwei Monate später über Disney+ ohnehin gucken kann. Erschwerend kommt hier noch hinzu, dass der Anspruch der Menschen an Kinofilme durch die Pandemie gewachsen ist. Ein generischer MCU-Film wie Ant-Man and the Wasp - Quantumania lockt längst nicht mehr so viele Menschen in die Kinos, wie es vielleicht noch vor 5 Jahren der Fall gewesen wäre. Immer deutlicher zeigt sich, dass die Menschen nach Qualität im Kino verlangen. Es ist nicht unbedingt so, dass eine Übersättigung an Comicverfilmungen vorliegt. Vielmehr scheint es lediglich, dass die Zeit der seelenlosen Fließbandproduktionen ein Ende findet.
Kommen wir jetzt noch einmal zu Ant-Man and the Wasp - Quantumania und auch direkt zu Avatar - The Way of Water. Beides Filmproduktionen von Disney. Jedoch sind bei beiden längst die angesprochenen 45 Tage rum, dennoch ist aktuell noch keiner der beiden Filme über Disney+ verfügbar. Der Grund ist einfach, denn anders als die damals große Ankündigung, Kinofilme schneller zum Streamingdienst zu bringen, geschah dieser Strategiewechsel eher im Stillen. Disney hat sich, unter seiner neuen alten Führung durch Bob Iger, von dem 45-Tage-Fenster mittlerweile verabschiedet. Bzw. wird man zukünftig wohl von Film zu Film entscheiden, wann dieser auf Disney+ landet.
Im Falle von Ant-Man and the Wasp - Quantumania hat man dies mittlerweile verkündet, dieser ist dort ab dem 17. Mai verfügbar. Zu Avatar - The Way of Water gibt es aber auch jetzt noch keine Informationen, sodass hier wohl am Ende mindestens 6 Monate zwischen Kinostart und Verfügbarkeit auf Disney+ vergehen werden. Übrigens ist hier auch noch immer nichts über eine Veröffentlichung z.B. als Blu-ray bekannt. Lediglich digital kann er zurzeit gekauft werden.
Get ready to enter the Quantum Realm on @DisneyPlus. Marvel Studios’ #AntManAndTheWaspQuantumania is streaming May 17. pic.twitter.com/nYIutpDqHi
— Marvel Studios (@MarvelStudios) April 27, 2023
Apropos Blu-ray. Unter Bob Iger wird es wohl auch hier einen Strategiewechsel geben, denn man wird zukünftig wohl auch wieder verstärkt auf Disc-Einnahmen setzten. Dies könnte sogar bedeuten, dass Disney+-Produktionen wie Star Wars - The Mandalorian eine Disc-Auswertung bekommen. Zudem hat er in Sachen Disney+ angekündigt, zukünftig vermehrt auf Qualität statt auf Quantität zu setzten. Denn qualitativ hochwertige Produktionen lassen sich anschließend besser vermarkten, auch über Disney+ hinaus, womit auch hier eventuelle Disc-Auswertungen gemeint sein könnten. Auch möchte Disney seine Produktionen wohl an andere lizenzieren.
Auch wenn es zu dieser neuen Strategie keine große Ankündigung gab, so ist die Botschaft doch deutlich: Verlasst euch nicht länger darauf, einen Kinofilm allzu schnell bei euch zu Hause zur Verfügung zu haben. Wenn ihr ihn sehen wollt, müsst ihr ins Kino gehen. Und in Zukunft wird Disney+ wohl nicht mehr die einzige Quelle sein, um die bisher exklusiv dort verfügbaren Titel zu sehen.
Mann kann dieser neuen Strategie sicher sowohl positiv als auch negativ entgegenblicken. Zum einen haben sich sicherlich viele Menschen in den letzten zwei Jahren daran gewöhnt, Kinofilme relativ zeitig zu Hause zur Verfügung zu haben statt wie früher immer mindestens sechs oder mehr Monate warten zu müssen. Ganz verschwinden wird dies sicherlich auch nicht, die Heimkino-Premieren werden sicher erst einmal noch bleiben, jedoch kosten die Filme hier um die 17 Euro. Anderseits ist dies ein klares Bekenntnis zum Kino und stärkt die Kinoauswertung wieder deutlich mehr. Auch die Kinoketten selbst werden sich mit Sicherheit darüber freuen, dass die Filme in ihren Programmen wieder mehr Gewicht erhalten.
Wie steht ihr zu der ganzen Thematik: Können Kinofilme für euch nicht schnell genug auf Diensten wie Disney+ landen oder findet ihr es gut, wenn die Kinos jetzt wieder mehr gestärkt werden?