++ Update vom 10.07.2023: Kommenden Freitag startet How Do You Live? in den japanischen Kinos. Wie lange wir auf einen Kinostart warten müssen, ist noch nicht bekannt. Wie ja auch sonst nichts über den Film bekannt ist. Aber How Do You Live? wird mit dieser Ankündigung auf jeden Fall interessanter: In Japan startet er, erstmals überhaupt für einen Film von Studio Ghibli, gleichzeitig auch im IMAX-Kino. Auch in Dolby Atmos, Dolby Cinema und DTS:X wird er gezeigt. Scheinbar dürfen wir uns auch etwas Eindrucksvolles freuen.
++ News vom 03.07.2023: Vor wenigen Wochen teilte Studio Ghibli mit, für How Do You Live? einen sehr ungewöhnlichen Ansatz in Sachen Marketing zu wählen - nämlich gar kein Marketing.
Studio Ghibli-Präsident Toshio Suzuki erklärte, dass er vorgeschlagen hätte, für das How Do You Live?-Marketing lediglich ein einziges Poster zu wählen. Keine Trailer, keine TV-Spots, keine Werbung in Zeitungen. Dies sei, so hatte er erklärt, genau das, wonach sich Kinogänger insgeheim sehnten. In einem Zeitalter, das von Informationen beherrscht würde, sei ein Mangel an Informationen die eigentliche Unterhaltung. Er wisse selbst nicht, ob es funktioniere, aber er glaube daran.
Tatsächlich scheint ausgerechnet Anime-Großmeister Hayao Miyazaki Zweifel an diesem Vorgehen zu haben. Während der Eröffnung der Ghibli Exhibition im Warehouse Terrada in der japanischen Metropole Tokio, erklärte Miyazaki, dass er sich schon frage, ob sich der Film ohne Werbung gut schlagen werde. Er mache sich allmählich Sorgen. Er glaube an Suzuki, doch er sei auch besorgt, das sei alles, was er dazu zu sagen habe.
In Japan erscheint How Do You Live? am 14. Juli und bislang gab es für den Film tatsächlich keinerlei Werbung. Studio Ghibli hält an diesem Kurs also eisern fest. Dass Miyazaki allmählich nervös wird, dürfte keine Überraschung sein, immerhin handelt es sich bei How Do You Live? um den letzten Anime-Film, bei dem er Regie führt. Andererseits ist vermutlich gerade das der Grund, weshalb Studio Ghibli die Geheimhaltungsschiene fährt: Man setzt darauf, dass die Neugierde und die Geheimniskrämerei die Zuschauer ins Kino locken.
Wann How Do You Live? hierzulande in die Kinos kommt, ist nicht bekannt. Erfahrungsgemäß kann dies durchaus ein wenig dauern.
