Millionen Kinder hatten Spielzeug von Mattel. Diese Kinder haben heute Jobs und können ihr Geld nun wieder für Mattel ausgeben. Seit Barbie mit über 1,4 Milliarden Dollar Einspielergebnis bewiesen hat, dass ein Spielzeugfilm Kulturgeschichte schreiben kann, treibt Studio-Chefin Robbie Brenner die multimediale Verwandlung des Konzerns voran.
Bei der MIPCOM in Cannes stellte Brenner neue Projekte vor: Polly Pocket mit Lily Collins und Reese Witherspoons Hello Sunshine, Masters of the Universe mit Nicholas Galitzine, Camila Mendes und Idris Elba sowie eine Serie zum Kultobjekt Magic 8 Ball, entwickelt von M. Night Shyamalan und Brad Falchuk (American Horror Story).
Der Magic 8 Ball – jene schwarze Kugel, die auf eine geschüttelte Frage mit Antworten wie "Yes, "Ask again later" oder "Cannot predict now" reagiert – wie soll daraus eine Serie werden?. „Wir alle wollen wissen, was unsere Zukunft bringt“, sagt Brenner. „Darum werden alle einschalten.“ Kryptisch, aber wer weiß. Vielleicht sollten wir vorher mal Die Simpsons schauen, in der Episode Liebe und Intrige (Folge 58, Staffel 3) von 1993 ist ein schwarzer Magic 8 Ball ein zentraler Gegenstand der Handlung.
Brenner betont, dass der Erfolg von Barbie ein kulturelles Tor geöffnet habe: „Jetzt weiß Hollywood, dass Mattel Geschichten erzählen kann.“ Ihr Fokus liegt auf emotionaler Resonanz und mutigen Stimmen. Sie verweist auf Oscar-Gewinner der letzten Jahre wie Everything Everywhere All at Once, Parasite und Anora: Filme, die durch riskante, persönliche Perspektiven berühren. „Ich fühle, bevor ich denke“, sagt sie. „Emotionen führen mich – sie sind der Kern guter Geschichten.“
Mit dieser Haltung macht Brenner aus Markenuniversen moderne Mythen. Barbie war der Beweis, Masters of the Universe soll die nächste große Welle bringen. Mattel Studios ist damit auf dem Weg, das alte Spielzeug erneut in unsere Herzen zu tragen.
Wie seht ihr das? Eine willkommene Reise in die Nostalgie oder nur der Versuch jedes Franchise finanziell auszupressen? Welches Spielzeug eurer Kindheit wünscht ihr euch im Kino?
